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圖像來源，BBC Chinese / Lok Lee
较低的行业集中度给了新兴品牌入场的机会，在中国内衣市场上，消费者的选择除了Ubras的无尺码设计+舒适，还有内外品牌强调的舒适与美学并重，奶糖派专注的大码内衣，蕉内主打的科技感与基本款，以及众多新品牌在性感、运动、无痕等细分赛道的深耕。
翻查政府文件，自訂車牌的計劃在2004年的預算案中首次提出。當年香港經歷完沙士疫情（Sars，非典），在2003/2004年度政府的財政赤字達490億元，審慎理財是當下政府的目標。